Les nouvelles structures entrepreneuriales ne fonctionnent pas de la même manière que les entreprises classiques. C’est, par exemple, le cas des Sociétés Coopératives d’Intérêt Collectif (SCIC).
Leurs objectifs ne sont pas similaires, leur organisation sociale est différente, leur positionnement dans le « tissu économique » est particulier. Pourtant, à écouter certains promoteurs institutionnels et acteurs professionnels qui les observent, ces structures, malgré leur approche non-marchande, ne devraient pas déroger aux règles du marché et de la promotion qui en découle. La communication d’entreprise et son marketing seraient, des obligations incontournables qu’une coopérative telle SCANI, prise en exemple dans cet article, devraient appliquer, comme le font les entreprises.
Analyse et explications de pourquoi la communication, le marketing et les procédés commerciaux de valorisation de l’image de l’entreprise ne doivent, et ne peuvent pas s’appliquer à une coopérative comme SCANI. Lire la suite